“您好，我們這邊是北京口腔醫(yī)院的，現(xiàn)在種植牙有優(yōu)惠，鑲牙、補(bǔ)牙、種牙都有補(bǔ)貼。”“看到您最近有咨詢(xún)牙齒問(wèn)題，請(qǐng)問(wèn)您近期方便來(lái)醫(yī)院檢查嗎？我們的檢查都是免費(fèi)的，免費(fèi)給出方案?！薄凹珊髧?guó)家有補(bǔ)貼，現(xiàn)在價(jià)格非常劃算”……最近，有消費(fèi)者投訴稱(chēng)，就因?yàn)g覽了幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，自己接連收到口腔醫(yī)院銷(xiāo)售的電話(huà)，稱(chēng)自家機(jī)構(gòu)有政府補(bǔ)貼，但深入溝通下去發(fā)現(xiàn)都是宣傳套路。
口腔醫(yī)療服務(wù)一直是廣告違法的重災(zāi)區(qū)。國(guó)家有補(bǔ)貼、獲聯(lián)合國(guó)專(zhuān)利、三甲醫(yī)院專(zhuān)家會(huì)診……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京極簡(jiǎn)口腔醫(yī)院、勁松口腔醫(yī)院等口腔機(jī)構(gòu)宣傳套路可謂“五花八門(mén)”。醫(yī)藥行業(yè)資深律師表示，機(jī)構(gòu)宣稱(chēng)“種植牙有國(guó)家補(bǔ)貼，可以減免50%-80%不等的費(fèi)用”屬于虛假宣傳。
碰瓷“集采”，多家機(jī)構(gòu)稱(chēng)自己有國(guó)家補(bǔ)貼
就因在抖音上瀏覽了種植牙的相關(guān)視頻，家住東城區(qū)的馮女士接到了多家口腔醫(yī)院的銷(xiāo)售電話(huà)。其中，一家自稱(chēng)北京口腔醫(yī)院的銷(xiāo)售，詢(xún)問(wèn)其是否有種植牙需求。確認(rèn)過(guò)馮女士確有種植牙需求后，銷(xiāo)售表示稍后會(huì)有醫(yī)生助理聯(lián)系馮女士具體報(bào)價(jià)。
大約3分鐘后，馮女士接到了北京極簡(jiǎn)口腔醫(yī)院醫(yī)生助理的電話(huà)。在了解馮女士的具體狀況后，醫(yī)生助理建議馮女士前往該口腔醫(yī)院進(jìn)行免費(fèi)檢查。
該醫(yī)生助理稱(chēng)，現(xiàn)在國(guó)家有補(bǔ)貼，且上個(gè)月醫(yī)院有一項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)被聯(lián)合國(guó)通過(guò)，國(guó)家補(bǔ)貼可在一個(gè)月內(nèi)領(lǐng)取，領(lǐng)取后三年內(nèi)鑲牙、種牙、補(bǔ)牙，都能報(bào)銷(xiāo)至少一半的費(fèi)用。
“您了解過(guò)集采嗎？國(guó)家集采后，加上補(bǔ)貼，種植牙一兩千、兩三千、三四千的都有，我們不做韓國(guó)和國(guó)產(chǎn)的，因?yàn)樗麄冎荒苜|(zhì)保五年，螺紋粗糙，后期會(huì)比較麻煩。”不過(guò)醫(yī)生助理并沒(méi)有明確告知馮女士種植牙的價(jià)格，他建議馮女士先去檢查，了解一下骨質(zhì)情況，牙齦、牙槽骨有無(wú)萎縮，以及是否需要添加骨粉。
新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，碰瓷“集采”“國(guó)家補(bǔ)貼”的口腔機(jī)構(gòu)并不少。9月6日，記者在網(wǎng)上檢索種植牙信息，隨后接到了勁松口腔醫(yī)院的銷(xiāo)售電話(huà)，盡管該銷(xiāo)售在電話(huà)中未提及補(bǔ)貼內(nèi)容，只表示目前該機(jī)構(gòu)有周年慶活動(dòng)，種植牙優(yōu)惠力度很大。但在隨后的微信溝通中，銷(xiāo)售人員又告訴記者，該機(jī)構(gòu)也有政府給的補(bǔ)貼。
“從去年4月1日開(kāi)始，這邊實(shí)行中央集采的補(bǔ)貼活動(dòng)，單顆種植牙可補(bǔ)貼50%-80%。”勁松口腔銷(xiāo)售人員建議記者先前往機(jī)構(gòu)免費(fèi)檢查，再根據(jù)整體方案計(jì)算看能夠補(bǔ)貼多少。“種植牙活動(dòng)的力度很大?！碑?dāng)記者咨詢(xún)具體打幾折時(shí)，銷(xiāo)售人員表示，打幾折不清楚，要看整體的方案以及費(fèi)用預(yù)算。
公開(kāi)信息顯示，2023年1月，國(guó)家醫(yī)保局推動(dòng)的口腔種植體系統(tǒng)集中帶量采購(gòu)開(kāi)展后，盡管中選產(chǎn)品平均中選價(jià)格與集采前中位采購(gòu)價(jià)相比，平均降幅達(dá)55%，但“集采”與國(guó)家補(bǔ)貼并無(wú)關(guān)系。
“有的口腔機(jī)構(gòu)宣稱(chēng)種植一顆牙僅兩三千元，其實(shí)都是很便宜的種植體。”一位不愿意透露姓名的口腔機(jī)構(gòu)從業(yè)人員告訴記者，很多口腔機(jī)構(gòu)宣稱(chēng)自己的種植牙終身質(zhì)保，以此來(lái)吸引消費(fèi)者，如果患者本身存在糖尿病、高血壓或者骨密度降低等情況，牙齒超過(guò)一定年齡后本就會(huì)松動(dòng)，因此口腔機(jī)構(gòu)的終身質(zhì)保便無(wú)法成立。假如多年后真的出現(xiàn)了問(wèn)題，一些小機(jī)構(gòu)還在不在都尚未可知。
以“三甲醫(yī)院專(zhuān)家會(huì)診、專(zhuān)車(chē)接送”噱頭攬客
除網(wǎng)絡(luò)引流、電話(huà)“轟炸”加補(bǔ)貼吸引，部分口腔醫(yī)院更打著三甲醫(yī)院醫(yī)生會(huì)診、面診，專(zhuān)車(chē)接送等噱頭攬客。
“今天我們有四川華西、北大北口、301的專(zhuān)家在醫(yī)院聯(lián)合開(kāi)展關(guān)于種牙、植牙、補(bǔ)牙標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)術(shù)交流會(huì)，針對(duì)修復(fù)方式有免費(fèi)的專(zhuān)家會(huì)診，您可以咨詢(xún)下專(zhuān)家?！北本O簡(jiǎn)口腔的醫(yī)生助理告訴馮女士，可以到院免費(fèi)拍片后請(qǐng)醫(yī)生出方案，醫(yī)院還提供免費(fèi)專(zhuān)車(chē)接送服務(wù)。
是否真的有三甲醫(yī)院的專(zhuān)家會(huì)診馮女士無(wú)從得知，馮女士告訴記者，該醫(yī)生助理宣稱(chēng)機(jī)構(gòu)近日獲得聯(lián)合國(guó)專(zhuān)利，另有國(guó)家補(bǔ)貼。新京報(bào)記者未查詢(xún)到任何三甲醫(yī)院專(zhuān)家在極簡(jiǎn)口腔出診的信息，亦沒(méi)有查詢(xún)到與聯(lián)合國(guó)專(zhuān)利、國(guó)家補(bǔ)貼相關(guān)的內(nèi)容。
“我們五棵松口腔門(mén)診部的種植院長(zhǎng)叫郭紅延，他是我們從武警總醫(yī)院高薪聘請(qǐng)來(lái)的專(zhuān)家，臨床經(jīng)驗(yàn)很豐富?！彪娫?huà)溝通時(shí)，勁松口腔醫(yī)院的銷(xiāo)售著重向記者介紹，如果記者帶家人前往咨詢(xún)，可以請(qǐng)郭紅延院長(zhǎng)面診。
“所有的患者都是院長(zhǎng)面診嗎？”面對(duì)記者的疑問(wèn)，該銷(xiāo)售表示，院長(zhǎng)手術(shù)很滿(mǎn)，面診需要提前預(yù)約并等待，不過(guò)醫(yī)院也有其他醫(yī)生可以面診。
公開(kāi)資料顯示，郭紅延為副主任醫(yī)師、執(zhí)業(yè)醫(yī)師，畢業(yè)于第四軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)學(xué)博士、碩士研究生導(dǎo)師，現(xiàn)任職于北京勁松口腔醫(yī)院五棵松口腔門(mén)診部醫(yī)療院長(zhǎng)兼種植院長(zhǎng)。
線(xiàn)上、門(mén)店說(shuō)法不一，補(bǔ)貼活動(dòng)概念混淆
在調(diào)查期間，新京報(bào)記者還接到了北京極簡(jiǎn)口腔醫(yī)院的電話(huà)。記者以牙冠修復(fù)為由咨詢(xún)，銷(xiāo)售人員告訴記者，該機(jī)構(gòu)內(nèi)國(guó)產(chǎn)愛(ài)爾創(chuàng)品牌的全瓷牙冠價(jià)格為2000元/顆，德國(guó)威蘭德的價(jià)格為3500元/顆，并約記者前往醫(yī)院免費(fèi)檢查。
9月11日，記者來(lái)到北京極簡(jiǎn)口腔醫(yī)院的其中一家院區(qū)——海德堡聯(lián)合口腔（西直門(mén)院）了解修復(fù)牙冠的費(fèi)用。咨詢(xún)員介紹，目前機(jī)構(gòu)內(nèi)國(guó)產(chǎn)愛(ài)爾創(chuàng)品牌的全瓷牙冠活動(dòng)價(jià)為2500元/顆，德國(guó)威蘭德的價(jià)格為4500元/顆，如果當(dāng)天能定，還可以有8折優(yōu)惠，兩種牙冠分別相當(dāng)于2000元/顆、3600元/顆。該價(jià)格與之前電話(huà)銷(xiāo)售報(bào)給記者的價(jià)格并不一致。
“目前很多私立醫(yī)院所謂的種植牙補(bǔ)貼就是指自去年開(kāi)始國(guó)家集采的補(bǔ)貼，但我們是真補(bǔ)貼。”與告知馮女士的“國(guó)家補(bǔ)貼”不同，極簡(jiǎn)口腔醫(yī)院的咨詢(xún)員告訴記者，他們的補(bǔ)貼是中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)給的。“倪萍、唐國(guó)強(qiáng)等公眾人士在我們這里種植后，都覺(jué)得效果挺好，于是發(fā)起了一個(gè)咀嚼的幸福公益活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后，中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)給我們做的補(bǔ)貼?！弊稍?xún)員向記者介紹了“補(bǔ)貼”的由來(lái)。
新京報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，咀嚼的幸福公益活動(dòng)確實(shí)存在，但補(bǔ)貼來(lái)源卻與咨詢(xún)員介紹的有所出入。
相關(guān)報(bào)道介紹，“咀嚼的幸?！笔且豁?xiàng)關(guān)注中老年口腔健康，提倡晚年高質(zhì)量健康生活的大型公益聯(lián)動(dòng)。2022年，極簡(jiǎn)·一站式口腔為中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐款100萬(wàn)元，專(zhuān)款專(zhuān)用，用于關(guān)愛(ài)老年口腔健康·修復(fù)缺牙“咀嚼的幸?！惫骓?xiàng)目。此外，極簡(jiǎn)口腔稱(chēng)，其與多家知名歐美種植體廠(chǎng)商保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系，在相關(guān)的公益項(xiàng)目中，得益于廠(chǎng)家的幫助，患者能獲得30%-50%的種植體費(fèi)用補(bǔ)貼。
2023年4月，有媒體報(bào)道，中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合北京極簡(jiǎn)·一站式口腔開(kāi)展“咀嚼的幸?！ぞ芙^種植牙二次傷害”公益種牙行動(dòng)啟動(dòng)，該公益行動(dòng)將招募8020名“安全種植宣傳志愿者”，成功入選即可免費(fèi)申領(lǐng)一顆種植牙治療。相關(guān)報(bào)道并未提到咨詢(xún)員所說(shuō)的中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)的補(bǔ)貼。
當(dāng)記者表示不了解自己牙根狀況后，該咨詢(xún)員調(diào)出記者現(xiàn)場(chǎng)拍攝的牙片，當(dāng)場(chǎng)表示記者的牙根狀況尚可，僅更換牙冠即可。但記者從國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該人員并非執(zhí)業(yè)醫(yī)師，亦無(wú)診療資格。
“我是口腔醫(yī)院的，前兩天我們?cè)谖⑿派下?lián)系過(guò)，我是楊助理，您如果有時(shí)間可以來(lái)醫(yī)院面診?！?月15日，馮女士再次接到北京中諾口腔的銷(xiāo)售電話(huà)，稱(chēng)機(jī)構(gòu)近幾日有周年慶店慶優(yōu)惠活動(dòng)，希望其盡快前往醫(yī)院了解。據(jù)記者了解，今年8月8日、8月21日、8月24日，北京中諾口腔都曾發(fā)布過(guò)周年慶宣傳廣告，2023年其周年慶時(shí)間為7月1日至8月31日。
夸大技術(shù)水平、“升級(jí)”醫(yī)生職稱(chēng)誤導(dǎo)消費(fèi)者
對(duì)牙齒缺失者而言，選擇一位技術(shù)過(guò)硬的種植牙醫(yī)生至關(guān)重要。他可以確保手術(shù)成功、減少患者的并發(fā)癥、提高種植牙的美觀度、確保種植牙的長(zhǎng)期穩(wěn)定性以及為缺牙者提供個(gè)性化治療。
然而，在記者調(diào)查的過(guò)程中，不少口腔機(jī)構(gòu)的工作人員有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，所謂的“院長(zhǎng)”“主任”實(shí)際上只是主治醫(yī)師，還有部分口腔醫(yī)院的專(zhuān)家介紹，并未詳細(xì)標(biāo)注醫(yī)生職稱(chēng)。
9月14日，記者來(lái)到泰康拜博口腔（樂(lè)府門(mén)診）咨詢(xún)種植牙?！叭绻谶@邊種植是哪位醫(yī)生操作手術(shù)？”聽(tīng)助理介紹完價(jià)格后，記者詢(xún)問(wèn)手術(shù)醫(yī)生的情況?！霸蹅冞@邊是李院（李院長(zhǎng)）給做?！痹谟浾叩囊辉僭?xún)問(wèn)下，記者獲悉，李院長(zhǎng)全名李東，是該門(mén)診部專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)做種植牙的醫(yī)生。該機(jī)構(gòu)資料顯示，李東為主治醫(yī)師，一星泰康牙醫(yī)，現(xiàn)為北京泰康拜博口腔樂(lè)府門(mén)診醫(yī)療院長(zhǎng)、北京泰康拜博口腔種植修復(fù)專(zhuān)家/全科專(zhuān)家。
“我們門(mén)診只有我們主任在做種植?！蓖?，佳美口腔（紫竹橋門(mén)診）的接待人員告訴記者，門(mén)診墻上第一排第一個(gè)就是主任的個(gè)人介紹，記者可以了解一下。記者注意到，該門(mén)診主任盛剛國(guó)曾多次參加國(guó)內(nèi)外進(jìn)修學(xué)習(xí)，其職稱(chēng)亦為主治醫(yī)師。
“我們高院長(zhǎng)、白院長(zhǎng)都行，他們技術(shù)都很好。”在北京維爾海淀口腔醫(yī)院（紫竹橋分院）的2樓，記者在院長(zhǎng)助理的介紹下看到了醫(yī)生介紹展板。北京維爾海淀口腔醫(yī)院紫竹橋種植院長(zhǎng)高龍為維爾口腔“一日得”種植牙技術(shù)操作示范專(zhuān)家、維爾口腔醫(yī)院美學(xué)修復(fù)專(zhuān)家；維爾口腔醫(yī)院紫竹橋分院種植院長(zhǎng)白莉?yàn)榫S爾口腔種植專(zhuān)家、維爾口腔牙周專(zhuān)家。記者注意到，展板上未對(duì)兩位院長(zhǎng)的職稱(chēng)進(jìn)行任何標(biāo)注。
通常情況下，公立醫(yī)院的主任級(jí)別醫(yī)生多擁有副主任醫(yī)師及以上職稱(chēng)，院長(zhǎng)級(jí)別更是非主任醫(yī)師莫屬。但銷(xiāo)售口中的“某院”“某主任”，很容易令消費(fèi)者誤解。醫(yī)藥行業(yè)資深律師、國(guó)浩律師(南京)事務(wù)所合伙人王蒙告訴記者，若銷(xiāo)售未明確告知醫(yī)生職稱(chēng)，以“某院”“某主任”稱(chēng)謂，并極力宣傳醫(yī)生技術(shù)好、經(jīng)驗(yàn)豐富，涉嫌虛假宣傳。
違法廣告、虛假宣傳，私立口腔醫(yī)院頻頻被罰
口腔醫(yī)療服務(wù)一直是廣告違法的重災(zāi)區(qū)，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的今年一季度及4月、5月廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，包括口腔在內(nèi)的醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)廣告在互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名中居首。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，今年上半年，口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)涉行政處罰超過(guò)200起，其中不乏因廣告違法被處罰的情況。
其中，勁松口腔在美團(tuán)網(wǎng)開(kāi)展口腔種植服務(wù)促銷(xiāo)時(shí)涉嫌存在價(jià)格欺詐違法行為，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其作出警告及罰款15萬(wàn)元的處罰。北京合眾京州口腔門(mén)診部有限公司因?qū)ι唐纷魈摷倩蛞苏`解的商業(yè)宣傳等被罰款10萬(wàn)元。近日，北京中諾口腔醫(yī)院因虛假宣傳、價(jià)格欺詐被罰款35萬(wàn)元亦被北京市市場(chǎng)監(jiān)管局列入典型案例。
“口腔醫(yī)院通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引流，獲取消費(fèi)者聯(lián)系方式，向消費(fèi)者致電，侵犯了消費(fèi)者的隱私權(quán)?！蓖趺杀硎荆瑱C(jī)構(gòu)宣稱(chēng)種植牙有國(guó)家補(bǔ)貼，可以減免50%-80%不等的費(fèi)用屬于虛假宣傳，而消費(fèi)者點(diǎn)擊或?yàn)g覽網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容后，個(gè)人電話(huà)被截獲屬于違法收集公民個(gè)人信息，違反了個(gè)人信息保護(hù)法。
有關(guān)私立口腔醫(yī)院虛假宣傳如何監(jiān)管等問(wèn)題，新京報(bào)記者向北京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)送了采訪(fǎng)提綱，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。此外，新京報(bào)記者還針對(duì)消費(fèi)者投訴的內(nèi)容以及機(jī)構(gòu)是否對(duì)銷(xiāo)售有過(guò)統(tǒng)一培訓(xùn)等問(wèn)題，分別向北京勁松口腔、北京極簡(jiǎn)口腔醫(yī)院發(fā)送采訪(fǎng)提綱，截至發(fā)稿亦未收到回復(fù)。對(duì)于機(jī)構(gòu)內(nèi)醫(yī)生資質(zhì)問(wèn)題，記者致電了泰康拜博口腔的客服人員，該客服人員表示，會(huì)對(duì)記者的問(wèn)題進(jìn)行反饋，但是否得到回應(yīng)她也不敢保證。
新京報(bào)記者 張兆慧
校對(duì) 楊許麗
