這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，不少人邁進(jìn)電影院放松身心。貼合檔期的抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，趙麗穎主演的打拐爽片《浴火之路》，陸川“多年磨一劍”的科幻動(dòng)作片《749局》，以及葛優(yōu)、成龍、劉德華等“老戲骨”主演的眾多影片都成為觀眾的不二之選。
檔期落幕，電影市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年國(guó)慶檔（10月1日-10月7日）總票房21.04億元，觀影人次為5209萬(wàn)。國(guó)慶檔票房前5名影片分別為：《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.05億元、《浴火之路》3.59億元、《749局》3.56億元、《熊貓計(jì)劃》2.15億元、《危機(jī)航線(xiàn)》1.7億元，高頻觀影用戶(hù)占比也呈現(xiàn)逐年回升趨勢(shì)。
國(guó)慶檔對(duì)電影的出品方、發(fā)行方都顯得十分關(guān)鍵。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)測(cè)算，國(guó)慶檔電影從定檔到檔期結(jié)束（統(tǒng)計(jì)時(shí)間為9月18日至10月8日)，背后參與的制片方，如中國(guó)電影、博納影業(yè)、華誼兄弟和北京文化等的股價(jià)均喜提雙位數(shù)漲幅；而發(fā)行方如貓眼娛樂(lè)、中國(guó)電影和橫店影視等除獲得發(fā)行費(fèi)用外，股價(jià)也均錄得雙位數(shù)漲幅。
此外，為了滿(mǎn)足了觀眾的觀影需求，激發(fā)電影市場(chǎng)的潛力，北京、江蘇等多地推出了電影消費(fèi)券。國(guó)慶期間，北京市電影局發(fā)放了1000萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼，覆蓋全市250余家影院；江蘇省電影消費(fèi)惠享活動(dòng)每天放5000張“立減20元”優(yōu)惠券，合計(jì)3.5萬(wàn)張。國(guó)泰君安研報(bào)認(rèn)為，在電影供給回暖和消費(fèi)補(bǔ)貼的助力下，第四季度的票房有望實(shí)現(xiàn)同比提升。
國(guó)慶檔影片票房及背后公司。圖|新京報(bào)記者 韋英姿 制
貼合檔期，《志愿軍》后來(lái)居上最終奪冠
2024年國(guó)慶檔的一大特點(diǎn)是首日預(yù)售表現(xiàn)亮眼，整體預(yù)售票房1.55億元，占當(dāng)日總票房的31%，遠(yuǎn)超去年的22%。其中尤以《浴火之路》和《749局》兩部強(qiáng)粉絲屬性影片，為預(yù)售期票房主力，在檔期之初，形成了“先發(fā)制人”的效果。
然而《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》卻依靠貼合檔期、內(nèi)容為王，在10月2日實(shí)現(xiàn)了后來(lái)居上?！啊吨驹杠姡捍嫱鲋畱?zhàn)》前六天（10月1日至10月6日）的單日票房均破億，表現(xiàn)最穩(wěn)定，豆瓣開(kāi)分7.5分，贏得了廣大普通購(gòu)票觀眾和影迷的認(rèn)可，并最終奪得檔期冠軍?！睙羲?zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者說(shuō)。
“十一檔的片子我全看了，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是不錯(cuò)的，題材比較契合檔期，但也有個(gè)別影片存在IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）不夠新、工業(yè)化制作不夠精良等問(wèn)題?！遍L(zhǎng)期從事電影制作、發(fā)行的袁海彬告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者。
談及《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》在國(guó)慶檔票房的最終奪冠，北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授李雅文稱(chēng)：“國(guó)慶檔作為傳統(tǒng)觀影高峰期，某種意義上也是檢驗(yàn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)潛力的重要窗口。從近幾年的情況來(lái)看，頭部主旋律電影逐漸成為票房支柱?！?/p>
事實(shí)上，《749局》在預(yù)售和首日票房（10月1日）都是具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的，卻在次日（10月2日）被逆襲，10月4日更是跌至票房第五位，并一直持續(xù)到檔期結(jié)束?！啊?49局》要是口碑好一點(diǎn)，真有機(jī)會(huì)賣(mài)10多個(gè)億的票房”， 袁海彬分析稱(chēng)。
“目前領(lǐng)跑票房的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》主要以40歲以上、男性觀眾占比突出，多人觀影比例高達(dá)22.5%；《浴火之路》則是三四線(xiàn)城市、20歲至24歲、女性觀眾占比突出，也是今年國(guó)慶檔雙人觀影比例最高的影片；《749局》則是在三四線(xiàn)城市、25歲以下年輕觀眾占比突出，且在西南地區(qū)票房?jī)?yōu)勢(shì)明顯；《爆款好人》在東北、華北地區(qū)票房?jī)?yōu)勢(shì)明顯，《只此青綠》單人觀影比例最高，《熊貓計(jì)劃》家庭觀眾占比最高。”燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示。
檔期紅利，參與上市公司均“喜提”股價(jià)雙位數(shù)上漲
10月3日，電影《出入平安》宣布退出國(guó)慶檔，上映檔期待定。早前一天，動(dòng)畫(huà)電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》申請(qǐng)調(diào)整檔期，決定自10月4日零時(shí)起撤檔。截至10月3日，這兩部影片的國(guó)慶檔票房分別為1789.9萬(wàn)和305.4萬(wàn)。
根據(jù)受訪(fǎng)的多位專(zhuān)業(yè)人士透露，《出入平安》最早投資在1.2億元至1.5億元之間，后續(xù)追加到2億元左右。
“國(guó)慶檔更適合主旋律題材、合家歡題材和高品質(zhì)工業(yè)化電影來(lái)支撐。《出入平安》展現(xiàn)的殘酷地震、生離死別，與檔期觀影情緒不符，因此票房表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。”其中一位受訪(fǎng)者說(shuō)。
國(guó)慶檔作為一年一度的大檔期，對(duì)電影的出品方、發(fā)行方都顯得十分關(guān)鍵。根據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)梳理，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》負(fù)責(zé)出品的上市公司主要有中國(guó)電影、博納影業(yè)，負(fù)責(zé)發(fā)行的有中國(guó)電影、貓眼娛樂(lè)；《749局》負(fù)責(zé)出品的上市公司主要有華誼兄弟、北京文化、騰訊影業(yè)，負(fù)責(zé)發(fā)行的有貓眼娛樂(lè)；《浴火之路》負(fù)責(zé)出品的上市公司主要有橫店影視、中國(guó)電影，以及以宣發(fā)著名的聯(lián)瑞影業(yè)；《熊貓計(jì)劃》負(fù)責(zé)出品的上市公司主要有貓眼娛樂(lè)，負(fù)責(zé)發(fā)行的有貓眼娛樂(lè)、橫店影視和中國(guó)電影；《危機(jī)航線(xiàn)》負(fù)責(zé)出品的上市公司主要有寰宇?yuàn)蕵?lè)文化、貓眼電影、阿里影業(yè)，負(fù)責(zé)發(fā)行的有貓眼娛樂(lè)、中國(guó)電影。（具體情況詳見(jiàn)上述制圖）
除保底發(fā)行等特殊情況外，發(fā)行方通常無(wú)論電影票房是否回本，都可以得到相應(yīng)費(fèi)用。因此，貓眼娛樂(lè)、中國(guó)電影和橫店影視在9月中旬影片集中宣布定檔后，就開(kāi)始啟動(dòng)上漲勢(shì)頭，其中貓眼娛樂(lè)股價(jià)從9月16日開(kāi)盤(pán)的每股5.85港元漲至10月7日收盤(pán)的8.77港元，總漲幅近50%；橫店影視從9月18日開(kāi)盤(pán)的每股9.94元漲至9月30日收盤(pán)的12.97元，10月8日跳空高開(kāi)收?qǐng)?bào)每股13.07元，總漲幅超31%；中國(guó)電影從9月18日開(kāi)盤(pán)的每股9.73元漲至9月30日收盤(pán)的12.10元，10月8日跳空高開(kāi)收?qǐng)?bào)每股12.05元，總漲幅近24%。
擅長(zhǎng)出品新主旋律電影的博納影業(yè)由于《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的良好表現(xiàn)，迎來(lái)一波上漲，博納影業(yè)從9月18日開(kāi)盤(pán)的每股3.97元漲至9月30日收盤(pán)的5.24元，10月8日則跳空高開(kāi)收?qǐng)?bào)每股5.51元，總漲幅近39%。受《749局》前期預(yù)售表現(xiàn)尚佳的帶動(dòng)，華誼兄弟、北京文化也迎來(lái)連漲，華誼兄弟從9月18日開(kāi)盤(pán)的每股1.94元漲至10月8日收盤(pán)的3.44元，總漲幅超77%；北京文化從9月18日開(kāi)盤(pán)的每股4.90元漲至9月30日收盤(pán)的6.23元，10月8日跳空高開(kāi)收?qǐng)?bào)每股6.11元，總漲幅25%。
“我們認(rèn)為，隨著2024年國(guó)慶檔多元化供給釋放，以及2025年春節(jié)檔后多部重磅續(xù)集的陸續(xù)上映，觀眾觀影意愿有望被進(jìn)一步激發(fā)，推動(dòng)電影院線(xiàn)行業(yè)景氣度向上。頭部電影院線(xiàn)、票務(wù)平臺(tái)有望核心受益。”國(guó)聯(lián)證券研報(bào)寫(xiě)道。
新京報(bào)記者 白金蕾 韋英姿
編輯 俞金旻
校對(duì) 陳荻雁
