人人都是設(shè)計(jì)師，“貢創(chuàng)”古井貢酒更潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；大家一起出主意，為老名酒新活力“貢獻(xiàn)”創(chuàng)意思維；全民一起倡導(dǎo)文明飲酒，“貢享”健康生活成為新風(fēng)尚。
以“貢創(chuàng)、貢獻(xiàn)、貢享”為主題的首屆古井貢酒·年份原漿“三貢節(jié)”大賽自今年8月啟動(dòng)以來(lái)持續(xù)備受關(guān)注。在全國(guó)乃至全球的消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)作者及社會(huì)各界精英共同參與下，誕生眾多匯聚創(chuàng)新智慧、共享精神與貢獻(xiàn)力量的優(yōu)秀作品，引領(lǐng)酒圈“全民共創(chuàng)”新風(fēng)向。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一大賽在白酒行業(yè)乃至全國(guó)行業(yè)可謂史無(wú)前例，古井貢酒“三貢節(jié)”通過(guò)與圈層受眾的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“從價(jià)值傳遞，到價(jià)值共創(chuàng)”的身份轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)出古井貢酒老八大名酒正不斷突破傳播思維，持續(xù)深化踐行“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”三品工程，為酒行業(yè)注入新鮮血液，引領(lǐng)酒圈創(chuàng)新發(fā)展新賽道。同時(shí)，這次大賽更是白酒文化的交流與傳播，向世界講述更多更好的白酒出海故事。
首屆古井貢酒·年份原漿“三貢節(jié)”大賽自今年8月啟動(dòng)以來(lái)持續(xù)備受關(guān)注。企業(yè)供圖
從參與到融入，“全民共創(chuàng)”引領(lǐng)酒圈新風(fēng)尚
一個(gè)涵蓋品牌形象、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品創(chuàng)新的全產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)活動(dòng)，讓古井貢酒破圈的同時(shí)，也為酒圈發(fā)展探索新路徑。
據(jù)了解，古井貢酒舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”包含三大創(chuàng)意賽事，分別是“中國(guó)之星”產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽。
其中，由中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)、中國(guó)包裝有限責(zé)任公司指導(dǎo)，中國(guó)出口商品包裝研究所主辦，安徽古井貢酒股份有限公司承辦的“中國(guó)之星（古井貢酒）產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽”8月開(kāi)啟，相繼走進(jìn)廣州美術(shù)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、安徽工程大學(xué)等高校，邀請(qǐng)眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知名專(zhuān)家、學(xué)者參與。賽事邀請(qǐng)參賽者圍繞“喜慶”主題文創(chuàng)大壇酒、欣肝保倍·酵素飲品以及亳州特色農(nóng)產(chǎn)品等方向進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推廣古井貢酒獨(dú)特的產(chǎn)品文化，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化及亳州地方特色。
品牌貢創(chuàng)大賽體現(xiàn)了古井貢酒向外界展示其文化內(nèi)涵的重要窗口。據(jù)悉，古井貢酒此次攜手品牌星球共同發(fā)起“2024古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽”，以創(chuàng)新開(kāi)放姿態(tài)為參賽者提供設(shè)計(jì)平臺(tái)，參賽者可在低度類(lèi)飲品、酵素類(lèi)飲品、露酒類(lèi)飲品三個(gè)賽道，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)潮流飲品品牌方案，將世界藥都、華夏酒城亳州的故事融入品牌設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新深度融合，滿(mǎn)足人們追求個(gè)性化和平衡的生活方式。
古井酒神廣場(chǎng)。企業(yè)供圖
古井貢酒作為1800多年“中華第一貢”的承載者，是老八大名酒之一，深厚的文化底蘊(yùn)猶如璀璨的明珠，值得被深度挖掘和創(chuàng)新傳播。大賽不僅展現(xiàn)了參賽者的才華與創(chuàng)意，更成為古井貢酒文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。
打造品牌IP內(nèi)生動(dòng)力，踐行社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值
在全球化的今天，企業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者，更是社會(huì)文明的推動(dòng)者。古井貢酒作為中國(guó)酒文化的重要組成部分，承載了國(guó)人千百年的情感表達(dá)、社會(huì)禮儀、人文精神以及對(duì)自然的理解和崇敬，同時(shí)也需要與時(shí)俱進(jìn)在傳承中創(chuàng)想、在創(chuàng)新中繼承和傳遞。
古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁金輝表示，企業(yè)最大的價(jià)值就是社會(huì)價(jià)值，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量美酒，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。
“三貢節(jié)”舉辦的“文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽”，倡導(dǎo)健康、文明、和諧的美酒消費(fèi)文化和文明飲酒風(fēng)尚，是古井貢酒社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。活動(dòng)期間，古井貢酒邀請(qǐng)參賽選手從“健康飲酒、飲酒禮儀、酒后公德”三個(gè)方向進(jìn)行 “文明飲酒”的內(nèi)涵演繹，通過(guò)生動(dòng)有趣的短視頻形式傳播文明飲酒的理念，為文明飲酒提個(gè)“古的idea”。
從產(chǎn)品到品牌再到生活方式、飲酒理念，4個(gè)多月的時(shí)間里，在“釀?wù)摺薄笆壅摺薄帮嬚摺钡膹V泛參與下，古井貢酒在產(chǎn)、研、銷(xiāo)方面獲得更多新思路，形成充分互動(dòng)和融入的良性循環(huán)，“三貢節(jié)”也已經(jīng)成為古井貢酒一個(gè)廣受關(guān)注的文化IP，與桃花春曲節(jié)、秋釀大典共同形成古井貢酒品牌效應(yīng)，成為品牌的鮮明特征。
當(dāng)下，白酒行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展周期，白酒消費(fèi)不單單是其產(chǎn)品，還需要更多新場(chǎng)景、新方式，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的文化層面的共鳴。對(duì)于酒企而言，古井貢酒由生產(chǎn)者思維向用戶(hù)思維轉(zhuǎn)變，集思廣益，讓品牌的價(jià)值不再由品牌單向輸出，而是消費(fèi)者與品牌共同創(chuàng)造的產(chǎn)物。
詮釋“真善美天”內(nèi)核，向世界講述白酒故事
近期，安徽省委書(shū)記梁言順在調(diào)研古井貢酒時(shí)指出“要加快推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持以質(zhì)取勝、以技取勝、以新取勝，不斷增強(qiáng)品牌影響力和綜合實(shí)力”。
作為中國(guó)老八大名酒代表，古井貢酒既需要傳承傳統(tǒng)釀造技藝，還需要始終站在潮流前沿，融合傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新，不斷推出代表年輕勢(shì)力的匠心之作，在質(zhì)量與釀造技藝上積蓄新的動(dòng)力，打造引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的品牌系列。
古井貢酒·年份原漿傳統(tǒng)釀造區(qū)。企業(yè)供圖
近年來(lái)，古井貢酒打造“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”的三品工程，夯實(shí)“四梁八柱”品質(zhì)表達(dá)體系，建立從“一粒糧到一滴酒”全鏈路品質(zhì)監(jiān)控體系，大力發(fā)展“綠色釀造”“智能釀酒”，讓數(shù)字產(chǎn)生酒香，致力于打造中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)“燈塔工廠”， 以新質(zhì)生產(chǎn)力助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，體現(xiàn)了古井集團(tuán)在高品質(zhì)釀造方面的科學(xué)性、先進(jìn)性。日前，由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)布2024中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單，安徽古井集團(tuán)再次登榜2024年“中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”。
古井貢酒把“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”作為企業(yè)價(jià)值觀，此次“三貢節(jié)”的舉辦，是古井貢酒詮釋“真善美天”內(nèi)核的有力體現(xiàn)，更向全世界展示了中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的品質(zhì)實(shí)力，傳遞了中國(guó)民族品牌的自信、包容與創(chuàng)新，通過(guò)世界范圍各界人士的參與互相交流，助推白酒文化出海和開(kāi)放合作，將中國(guó)白酒品牌推向全球舞臺(tái)，構(gòu)建“中國(guó)白酒出海命運(yùn)共同體”，為行業(yè)的發(fā)展注入新的力量。
文/秦勝南
編輯 唐崢
校對(duì) 盧茜
