燕京啤酒黨委書記、董事長耿超提出“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的愿景至今，改革初步顯現(xiàn)出了成果。燕京啤酒發(fā)布的2024年三季報顯示，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入128.46億元，同比增長3.47%；實現(xiàn)利潤總額17.65億元，同比增長27.22%。
燕京啤酒業(yè)績增長的背后，是其改革成效的顯現(xiàn)。近年來，燕京啤酒以變革為主線，大刀闊斧進行改革，突出市場化改革方向，以產(chǎn)品、渠道、區(qū)域為抓手，著力推進生產(chǎn)、營銷、運營及組織變革，加碼高端化、年輕化，改善產(chǎn)品端，同時關(guān)廠減員優(yōu)化成本端，以變革助力提質(zhì)增效升級，實現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L。
燕京U8與燕京V10宣傳海報。企業(yè)供圖
業(yè)績逆勢增長
燕京啤酒發(fā)布的2024年三季報顯示，前三季度燕京啤酒實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.88億元，同比增長34.73%；實現(xiàn)每股收益0.457元，同比增長34.73%。其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入47.96億元，實現(xiàn)凈利潤5.30億元，同比增長19.84%。
值得注意的是，12.88億元的凈利潤，成為公司自上市以來歷史最高水平。對此，燕京啤酒表示，公司以變革為主線，向新求變，強化戰(zhàn)略引領(lǐng)，充分發(fā)揮總部職能大力提升管理質(zhì)效，持續(xù)推動經(jīng)營成果的增強、運營效能的優(yōu)化以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級，大單品實現(xiàn)穩(wěn)健增長，實現(xiàn)公司穩(wěn)健前行與高質(zhì)量發(fā)展。
9月27日，“燕京啤酒×2024中國網(wǎng)球公開賽U8紀(jì)念罐”上市儀式在國家網(wǎng)球中心舉辦。企業(yè)供圖
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，中國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量2930.2萬千升，同比下降1.5%。8月，全國啤酒產(chǎn)量為358.5萬千升，同比下降3.3%。9月，全國啤酒產(chǎn)量為290.4萬千升，同比增長1.4%。
在啤酒行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢的當(dāng)下，燕京啤酒頂住壓力實現(xiàn)業(yè)績增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，燕京中高檔產(chǎn)品收入同比增長10.61%，實現(xiàn)營收50.64億元，占主營業(yè)務(wù)的比例從去年同期的64.83%提升至68.54%，燕京U8銷量快速增長，繼續(xù)放量。除了大單品U8之外，燕京啤酒的中高檔酒品還包括燕京白啤、燕京純生、燕京鮮啤、漓泉1998等產(chǎn)品，并不斷豐富產(chǎn)品矩陣——向下發(fā)展鮮啤2022，向上布局燕京V10、獅王精釀等，推動業(yè)績持續(xù)快速增長。
東吳證券給予燕京啤酒買入評級。東吳證券研報指出，展望2024年下半年，預(yù)計U8大單品保持良好增長，燕京V10、漓泉1998、鮮啤2022、新雪鹿等多元大單品矩陣帶動公司量價齊升。華金證券表示，燕京啤酒業(yè)績持續(xù)超預(yù)期，改革紅利加速釋放。從中長期來看，改革推動下，公司產(chǎn)品端燕京U8大單品持續(xù)放量，有望帶動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，管理端多措并舉實現(xiàn)降本增效，有望進一步鞏固其市場地位，實現(xiàn)更高速的業(yè)績增長。
積極推進變革
過往數(shù)據(jù)顯示，近4年的前三季度，燕京啤酒營業(yè)收入同比提升分別為5.28%、9.01%、9.66%、3.47%；歸母凈利潤同比提升分別為16.98%、19.37%、42.16%、34.73%，均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。
2022年，新管理團隊上任后，燕京啤酒確立“十四五規(guī)劃”，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長期目標(biāo)。在董事長耿超帶領(lǐng)下，燕京的管理層進行了全面調(diào)整，從機制體制改革、企業(yè)管理升級到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場發(fā)展布局都在加速推進，并且一步步實現(xiàn)了落地。
今年以來，燕京啤酒進行了多個具有里程碑意義的動作。營銷方面，燕京啤酒不斷加強粉絲營銷，從粗放式促銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)營銷，通過推出相關(guān)產(chǎn)品、打造線下營銷事件等方式，加速與消費者聯(lián)系，形成獨特的口碑文化。7月12日至21日，為期10天的第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)移師新國展，提檔升級，創(chuàng)新模式打造燕京啤酒文化節(jié)IP。啤酒節(jié)聚焦“1+N”的舉辦形式，圍繞新國展主會場以及全國282個燕京啤酒花園，全國聯(lián)動。
第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)。企業(yè)供圖
同時，今年燕京啤酒還持續(xù)發(fā)力體育營銷。剛剛結(jié)束的中國網(wǎng)球公開賽，燕京啤酒就以啤酒行業(yè)唯一官方合作伙伴身份，助力中國網(wǎng)球公開賽這一本土頂級體育賽事IP的打造。9月27日，“燕京啤酒×2024中國網(wǎng)球公開賽U8紀(jì)念罐”上市儀式在國家網(wǎng)球中心舉辦，正式推出U8中網(wǎng)定制產(chǎn)品，為中網(wǎng)以及廣大球迷送上一份特別禮物。
耿超表示，燕京將繼續(xù)大力開拓市場，持續(xù)降本增效，努力提升盈利能力，贏得資本市場認(rèn)可，進一步加強投資者關(guān)系管理，提升市值管理水平。
文/王子揚
編輯 唐崢
校對 穆祥桐
