隨著綠色消費成為新風尚，降塑減塑、可回收再生設計等理念也在與生活相關的各行各業(yè)中受到青睞，“綠色潮生活”成為這一代年輕人的新時尚。

12月18日，以“新質先鋒碳綠中國”為主題的新京報“2024零碳研究院綠色發(fā)展論壇”在北京舉辦。會上，新京報貝殼財經《2024綠色發(fā)展報告》（簡稱“《報告》”）迎來發(fā)布。自2022年以來，新京報零碳研究院、貝殼財經已連續(xù)第三年發(fā)布相關研究成果。

隨著綠色消費成為新風尚，降塑減塑、可回收再生設計等理念也在與生活相關的各行各業(yè)中受到青睞，“綠色潮生活”成為這一代年輕人的新時尚。中國年輕人正成為全球可持續(xù)潮流的主要參與者，根據瑞信研究院數據，中國年輕消費者的可持續(xù)發(fā)展參與度在全球排名第三，這表明他們在全球范圍內對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視程度較高。對于這屆年輕消費者來說，綠色環(huán)保已經成為生活新風尚——綠色出行、減紙減塑、循環(huán)利用……已成為很多人踐行綠色低碳的生活方式，年輕消費者用自己的切實行動支持綠色可持續(xù)發(fā)展。

2024年政府工作報告明確提出：“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”

探索生態(tài)旅游，文旅企業(yè)曬ESG賬單

通過引入并實踐環(huán)境、社會、公司治理（ESG）理念，不斷推動可持續(xù)發(fā)展，已成為文旅行業(yè)的主流趨勢。

2021年4月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于建立健全生態(tài)產品價值實現(xiàn)機制的意見》提出要把握綠色轉型新機遇，探索生態(tài)旅游新模式。2023年11月，全國旅游標準化技術委員會就旅游行業(yè)標準《旅游企業(yè)環(huán)境、社會和治理信息披露指南》公開征求意見。進入2024年，中國風景名勝區(qū)協(xié)會組織開展《風景名勝區(qū)ESG信息披露指南》團體標準編制工作。

國內文旅企業(yè)的ESG信息披露起步較晚，相關信披率逐步上升。山東文旅集團今年9月披露首份ESG報告，在能源單價上漲的情況下，2023年度酒店板塊實現(xiàn)節(jié)能改造成果343萬元，能耗比為7%。根據三峽旅游首份ESG報告，2023年公司累計為3977艘次船舶提供岸電1188.77萬千瓦時，可替代2793.60噸燃油，減少8799.86噸二氧化碳及有害氣體排放。

酒店是全球碳排放的重要領域。九成本土酒店企業(yè)2021年開始在年報中披露ESG相關信息。2023年，中國飯店協(xié)會牽頭制定并發(fā)布了《住宿業(yè)ESG管理體系》《住宿業(yè)ESG評價指南》團體標準。

原材料循環(huán)利用，服裝、化妝品企業(yè)管理碳足跡

在紡織服裝行業(yè)，從原材料獲取到生產加工，再到終端消費，整條產業(yè)鏈都對環(huán)境和社會產生影響。作為綠色發(fā)展的重要參與者，越來越多的紡織服裝企業(yè)重視可持續(xù)發(fā)展。

紡織服裝企業(yè)不斷改進原材料的選擇和推進循環(huán)利用，加大對環(huán)保材料和新型生產工藝的研發(fā)投入，利用先進的循環(huán)利用技術，將廢棄紡織品等材料轉換為新的纖維或其他產品，實現(xiàn)資源的有效回收和再生利用，如采用生物基、優(yōu)可絲、賽麗絲環(huán)保紗天然纖維等再生材料，以及將廢舊塑料瓶、咖啡渣、玉米桿等“變身”服裝面料用于生產，逐步提升可持續(xù)原材料在原材料總采購中的比例。

化妝品也在向“綠”發(fā)展。作為化妝品的“芯片”，原料與成分是可持續(xù)發(fā)展的關鍵。隨著合成生物與植物提取技術的不斷發(fā)展，化妝品企業(yè)加碼原料創(chuàng)新。例如用微生物發(fā)酵技術替代傳統(tǒng)動物提取法，降低對資源的消耗；通過對植物成分的深入研究，研發(fā)更多可持續(xù)原料。包裝也是踐行可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)，化妝品企業(yè)采取多種措施減少包裝廢棄物，如新結構材質應用、綠色包裝設計、空管回收計劃等。

隨著消費者更愿意為具備社會責任感的品牌買單，化妝品的“可持續(xù)”已不僅是企業(yè)在戰(zhàn)略布局等層面上的表達，更是行業(yè)高質量發(fā)展的必然選擇。

中國年輕人環(huán)保理念和行動不斷加強，更愿意為可持續(xù)品牌和產品買單

2024年7月，新京報貝殼財經調研問卷數據顯示，年輕消費者在追求時尚、健康和環(huán)保的生活理念方面表現(xiàn)出強烈的意愿，他們更愿意為可持續(xù)品牌和產品買單。

這種趨勢不僅體現(xiàn)在他們對品牌的傾向性，還反映在他們的消費決策上。調研顯示，超過半數受訪者表示會在二手平臺進行消費和購買，其中32.3%受訪者認為二手平臺更具性價比，24.1%受訪者認為二手循環(huán)利用更環(huán)保低碳。還有17.1%受訪者會根據商品屬性和情況而定。

年紀越輕的消費者會更愿意為環(huán)保買單，新京報貝殼財經調研顯示18-25歲人群中26%受訪者因為更環(huán)保而選擇二手商品，占比最高，這主要是因為年輕消費者成長過程中，全社會的環(huán)保理念和行動不斷加強，在消費決策中成為優(yōu)先考慮因素。而隨著年齡的增長，因為性價比更高而選擇二手商品的消費者占比逐漸增加。