在地球的各個(gè)角落，一場(chǎng)悄無聲息的購物革命正在上演。
衣服、背包、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等，全球消費(fèi)者的“購物車”里的“中國制造”越來越多了。“反向海淘”，讓遠(yuǎn)隔重洋的萬物皆可來到身邊。
曾經(jīng)，國人熱衷于在海外電商平臺(tái)上搶購商品，如今，越來越多的“老外（海外消費(fèi)者）”，包括留學(xué)生和海外華人，在雙十一、雙十二、圣誕節(jié)期間，如同發(fā)現(xiàn)了寶藏一般，涌入中國電商平臺(tái)。
他們?cè)谔詫殹⑵炊喽?、京東等中國電商上盡情選購各類“中國貨”，反向海淘已然成為一種熱門趨勢(shì)。中國商品在全球市場(chǎng)上的魅力與日俱增，直播電商等獨(dú)具中國特色的電商新模式，也散發(fā)著獨(dú)特吸引力，后疫情時(shí)代，跨境電商在中國加速崛起，“中國智造”“中國制造”在全球市場(chǎng)煥發(fā)出新的活力。
反向海淘“李佳琦”？中國制造跨越重洋成“香餑餑”
圣誕節(jié)前夕，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在國外視頻網(wǎng)站Youtube、國外視頻應(yīng)用程序TikTok上檢索發(fā)現(xiàn)，有大量的視頻創(chuàng)作者在生產(chǎn)如何在中國電商平臺(tái)上購物的視頻教程。中國商品以其豐富多樣的品類和高性價(jià)比正在吸引著全球消費(fèi)者。
22歲的Amelia（艾米利亞）是一名留學(xué)生。從2022年11月以后，她一直生活在遙遠(yuǎn)的新西蘭奧克蘭。
“這里的物價(jià)真的太貴了，生活用品的選擇也特別少。”Amelia無奈地對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者說道。她算了一筆賬，在中國電商上，一款款式精美的手機(jī)殼只要30元以內(nèi)，而在奧克蘭當(dāng)?shù)?，類似的手機(jī)殼售價(jià)高達(dá)50紐幣（新西蘭元），折合人民幣兩百多元，價(jià)格相差近10倍。護(hù)膚品方面，奧克蘭本地可供選擇的產(chǎn)品寥寥無幾，而且不太適合華人膚質(zhì)，價(jià)格卻貴得讓人咋舌。
國內(nèi)外類似手機(jī)殼價(jià)格對(duì)比。受訪者供圖
于是，Amelia養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，每半年就在中國電商淘寶和拼多多上一次性采購大量生活用品，像抽紙、衛(wèi)生巾、面膜等消耗品，還有各種文具、手機(jī)殼、小裝飾品等小物件堆滿了她的購物車。“我在拼多多、淘寶上買小物件，不僅選擇性多，還免運(yùn)費(fèi)，試錯(cuò)成本低，性價(jià)比高?！彼χf。
下單后，她會(huì)將物品寄到海運(yùn)公司提供的廣東地址，然后便開始了漫長(zhǎng)的等待。大約40天，這些承載著家鄉(xiāng)味道和實(shí)惠的包裹，就會(huì)跨越重洋，來到她的身邊。
31歲的十肴已經(jīng)定居荷蘭多年。她的反向海淘之旅，也始于出國留學(xué)時(shí)期?！皠傞_始是因?yàn)楹Ｍ?span>中國超市的東西又貴又少，我就自己從國內(nèi)背一些食品和調(diào)料過來。后來慢慢發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的很多東西在荷蘭都買不到。”十肴說道。
她對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，她特別喜歡具有中國特色的物品，像漢服、中式配飾等，但這些在荷蘭當(dāng)?shù)睾茈y找到。
“歐洲基本上每個(gè)品牌都有自己的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，喜歡哪個(gè)牌子直接去官網(wǎng)買就行，老外相對(duì)還是比較傳統(tǒng)的，喜歡實(shí)體店消費(fèi)，他們比較注重人與人之間的互動(dòng)和社交，喜歡真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)?！彼€透露，荷蘭的快遞沒有那么快，網(wǎng)上下單一般3-5天才會(huì)寄到家，只有部分網(wǎng)站可以做到次日達(dá)。
相比國外相對(duì)傳統(tǒng)的電商業(yè)態(tài)，十肴表示，國內(nèi)近幾年新興的消費(fèi)模式非常吸引她，比如直播帶貨，“我在李佳琦直播間里買了好多東西，美妝護(hù)膚、服飾配飾、家居小物和小家電等，只要能背回荷蘭的，我都買。”她向記者展示了自己的購物清單。
十肴通常會(huì)把購買的物品先寄到國內(nèi)家中囤起來，每年回國時(shí)再“人肉”背回荷蘭。她的媽媽會(huì)幫忙檢查物品的尺寸和款式，如果不合適就退換?！艾F(xiàn)在我90%的東西都在直播間買，質(zhì)量基本沒問題，所以我很放心?！?/p>
消費(fèi)者在直播間下單帶出國的囤貨。受訪者供圖
馬來西亞籍華人女孩sindy（珊迪）也對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，雖然人在海外，但也會(huì)像國內(nèi)消費(fèi)者一樣關(guān)注直播帶貨，線下買東西會(huì)考慮和直播間比價(jià)，“現(xiàn)在國內(nèi)電商提供了海外付款方式，很便捷了，今年雙十一購買了幾千元商品，在11月底陸續(xù)到貨，在直播間購買國貨品牌很劃算?！?/p>
十肴表示，荷蘭直播電商并沒有國內(nèi)發(fā)達(dá)，“比如我看李佳琦在直播間，會(huì)詳細(xì)介紹產(chǎn)品，展示使用效果，頭部主播價(jià)格也有優(yōu)惠，我比較相信他們的背書和篩選?！笔日f，她希望未來能有更多的中國直播電商走向國際市場(chǎng)，讓更多海外消費(fèi)者感受新興購物體驗(yàn)，也改變外國消費(fèi)者對(duì)中國制造“便宜沒好貨”的刻板印象。
圣誕節(jié)臨近爆款或帶動(dòng)整體銷量，商家備貨忙海外尋增量
承載著家鄉(xiāng)文化的國風(fēng)商品，新興的直播帶貨形式，實(shí)惠的價(jià)格和便利的物流等，正在吸引著全球消費(fèi)者。
與此同時(shí)，熒光穿戴甲、黑綠色號(hào)的口紅、反季小短裙……這些時(shí)下“國人不買單，老外很喜歡”的冷門單品，在雙十二期間意外在海外熱銷，成為老外熱衷“撿漏”的可愛商品。
隨著各電商平臺(tái)在全球多個(gè)站點(diǎn)開啟包郵服務(wù)后，這些在中國市場(chǎng)上非主流審美的小玩意，在海外找到了新市場(chǎng)。來自中國各地的商家也熱衷于將“中國制造”“中國智造”的商品銷往全球。
yl nail手工穿戴甲店家小化表示：“國外對(duì)于款式和顏色的接受度會(huì)更高，且美甲市場(chǎng)在海外其實(shí)已經(jīng)非常成熟，海外消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的需求量也是比較大。做出海生意以后，整體店鋪銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，近30天，海外成交金額同比增長(zhǎng)超250%?！?/p>
隨著海外訂單的增加，許多中國制造商開始調(diào)整生產(chǎn)策略，以滿足海外市場(chǎng)的需求并加緊在年底備貨。
“日韓等亞洲國家的消費(fèi)者喜歡彩色燈串，歐美等國家的消費(fèi)者更喜歡白色燈串，我們不僅要備足用于裝飾圣誕樹的燈串和配件，適合掛在窗簾等其他家庭場(chǎng)景里的裝飾燈條也要提前做好倉發(fā)?！彼儋u通跨境賣家小豐說道。
小豐透露，她趕上了跨境電商全托管的第一波風(fēng)口， 電商全托管可以讓她投入更多精力在開發(fā)爆款中，“其實(shí)燈具本身就是個(gè)節(jié)慶屬性很強(qiáng)的類目，圣誕節(jié)和萬圣節(jié)是最容易出爆款的時(shí)候，一款賣得好的燈串產(chǎn)品，馬上就能帶動(dòng)整體銷量?！?/p>
不僅商品，中國電商平臺(tái)在物流、支付等方面不斷優(yōu)化，為海外消費(fèi)者提供了更好的購物體驗(yàn)。淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)與國際物流合作，提供多種物流選擇，并且在支付上也與國外支付方式接軌，降低了購物門檻。
“如果買的東西比較急，我就會(huì)選擇官方空運(yùn)直郵，最快6個(gè)工作日就能收到包裹，就像魔法一樣快?！瘪R來西亞籍華人Terence（特倫斯）對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者說道。在他看來，中國電商平臺(tái)相比馬來西亞當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)，更加成熟，商品種類也更豐富，到貨時(shí)間差別不是特別大。
《2024中國出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》提到，2024年海外零售電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3萬億美元，海外零售電商占零售總額比重為12.5%。海外市場(chǎng)的龐大體量、低電商滲透率與高增長(zhǎng)率，成為中國商家拓展海外業(yè)務(wù)的底氣所在。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有大約2.18萬家跨境電商相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊(cè)量來看，2014年行業(yè)迎來爆發(fā)增長(zhǎng)以來，跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年遞增趨勢(shì)，并于2023年達(dá)到峰值，注冊(cè)量達(dá)5800多家。盡管在2022年稍有回落，但自2023年起又開始呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年以來，我國已新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)5700多家，相比去年同期，增長(zhǎng)39.1%。
反向海淘的興起，不僅是一種購物現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變，更是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球貿(mào)易格局演變的一個(gè)生動(dòng)縮影。它讓海外消費(fèi)者盡情享受中國商品帶來的實(shí)惠與便利，同時(shí)也為中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入了源源不斷的新動(dòng)力。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者程子姣 實(shí)習(xí)生 馬炫伊
編輯 楊娟娟 校對(duì) 劉軍
