FoloToy推出的AI仙人掌，可進(jìn)行智能聊天 圖/官方店鋪截圖。
“讓葫蘆娃和孫悟空，在山頭一起大戰(zhàn)白骨精?！比绻愕暮⒆酉胱屇阒v這樣一個(gè)睡前故事給他聽，你可能會(huì)落荒而逃。但對(duì)于接入AI大模型的玩具來說，這簡(jiǎn)直是a piece of cake（小菜一碟）。
近日，一款名為湯姆貓AI童伴機(jī)器人正式開售，售價(jià)為1499元起。盡管價(jià)格不菲，但開售三天后，其在淘寶、京東等平臺(tái)的總銷量已超過300件。據(jù)介紹，該機(jī)器人可以實(shí)現(xiàn)AI交互問答、英語對(duì)話以及情感陪伴等功能。
隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為是大模型落地的最佳場(chǎng)景之一。當(dāng)前，在AI玩具市場(chǎng)，已有眾多初創(chuàng)公司涌入，包括躍然創(chuàng)新（Haivivi）、FoloToy、億家億伴等公司，均推出了相關(guān)AI玩具產(chǎn)品。
可智能對(duì)話、可生成故事……AI玩具熱銷萬臺(tái)
在社交媒體上，一批造型萌趣，兼具智能對(duì)話、講故事、朗誦古詩等多種交互功能的AI玩具，受到了家長(zhǎng)的熱捧。
“聲音能設(shè)置成艾莎公主、米奇之類的角色，還會(huì)講故事、回答問題，在孩子情緒低落時(shí)還能夠疏導(dǎo)情緒?！痹谏缃幻襟w上，一位家長(zhǎng)分享了自家孩子使用AI掛件玩具BubblePal后的感受。
由天貓精靈合伙人李勇創(chuàng)立的躍然創(chuàng)新（Haivivi），于今年7月底正式推出了基于AIGC技術(shù)的對(duì)話交互式掛件玩具BubblePal，官方售價(jià)499元。用戶可將該產(chǎn)品以掛件的形式佩戴在任何玩偶身上，該掛件可提供知識(shí)問答、生成式故事以及唱兒歌等功能。
李勇曾透露，BubblePal在開售不到1個(gè)月的時(shí)間里，設(shè)備已經(jīng)激活了超過1萬臺(tái)，以399元一個(gè)的產(chǎn)品定價(jià)，GMV超過400萬元。今年預(yù)計(jì)銷量8萬臺(tái)。
AI玩具市場(chǎng)不只有BubblePal被賣爆。2023年7月成立的AI玩具公司FoloToy，通過IP聯(lián)名推出了AI火火兔，以及AI向日葵、AI仙人掌等產(chǎn)品。基于AI大模型，這些玩具同樣可提供多語種對(duì)話、講故事、百科解答等功能，優(yōu)惠后產(chǎn)品價(jià)格在250元至400元不等。
除此之外，F(xiàn)oloToy開發(fā)的AI大模型對(duì)話盒子Magicbox（魔匣），集成了豆包、扣子、火山、通義千問、月之暗面、ChatGPT等大模型，用戶可以將其安裝至任何玩具上，讓不同的玩具擁有智能化的“靈魂”。今年11月，F(xiàn)oloToy透露，產(chǎn)品在C端的累計(jì)出貨量已有近2萬臺(tái)。
值得關(guān)注的是，此前字節(jié)跳動(dòng)一款A(yù)I玩具“顯眼包”就內(nèi)嵌了Magicbox，雖然“顯眼包”并未公開發(fā)售，但在二手交易平臺(tái)上，該玩具被炒至500元。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)曾回應(yīng)稱，“顯眼包”是中秋節(jié)給客戶送出去的玩具，并不是一個(gè)產(chǎn)品。雖然終端是大模型應(yīng)用的重要場(chǎng)景，豆包大模型和汽車、手機(jī)也包括各類消費(fèi)品都有很多合作，但字節(jié)跳動(dòng)自己不會(huì)做。
AI玩具成大模型最佳落地場(chǎng)景之一，創(chuàng)業(yè)者涌入
貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)上已有的AI玩具已經(jīng)從簡(jiǎn)單的互動(dòng)設(shè)備進(jìn)化為能夠提供教育、陪伴和娛樂功能的智能玩具。這類玩具集成語音識(shí)別、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，使其可以與兒童進(jìn)行對(duì)話交流，并提供外語練習(xí)、故事講述等功能。
在 “AI + 教育”的背景下，AI 玩具在兒童群體中的走紅情有可原。一方面，多款A(yù)I玩具產(chǎn)品宣稱可識(shí)別用戶情緒，可以共情用戶的喜怒哀樂并作出回應(yīng)，可為用戶提供“情緒價(jià)值”；另一方面，受到AI大模型賦能的玩具，提供的諸多與知識(shí)學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，滿足了家長(zhǎng)對(duì)于玩具教育屬性的要求。
這種市場(chǎng)需求的變化與潛力，背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Research and Markets發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球AI玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的約87億美元，增長(zhǎng)到2030年的351.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過16%。
在龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，不少初創(chuàng)公司正加速發(fā)力這一賽道。
去年，美團(tuán)前副總裁包塔創(chuàng)立奇點(diǎn)靈智，專注于為兒童開發(fā)AI智能硬件，產(chǎn)品目前已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。今年1月，小鵬機(jī)器人產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原負(fù)責(zé)人孫兆治成立珞博智能，進(jìn)軍AI陪伴機(jī)器人領(lǐng)域，其首款產(chǎn)品定位為“AI潮玩”；3月，前安克創(chuàng)新原CEO助理謝羽佳成立三耳貓科技，專注于兒童AI硬件領(lǐng)域，已獲得一線風(fēng)投基金的投資；5月，前第四范式AIOS總經(jīng)理黃纓寧成立貝陪科技公司，其目標(biāo)是開發(fā)AI大模型教育領(lǐng)域的相關(guān)硬件。
盈利方面，中信建投研報(bào)指出，AI玩具付費(fèi)周期長(zhǎng)、市場(chǎng)增速高，是當(dāng)前大模型最佳落地場(chǎng)景之一。AI玩具不是一錘子買賣，可以持續(xù)向用戶收取大模型的調(diào)用費(fèi)；而且陪伴場(chǎng)景對(duì)大模型幻覺的容忍度較高，因此AI玩具是當(dāng)前大模型最佳落地場(chǎng)景之一。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，AI玩具是玩具行業(yè)未來的機(jī)會(huì)點(diǎn)與突破方向，但需分階段看待，“此類玩具前期多為類似兒童版智能音箱概念的產(chǎn)品，若僅滿足此功能難以形成持續(xù)未來，目前多家公司引入AI大模型，讓AI玩具具備陪伴、智力開發(fā)、學(xué)習(xí)等能力，在寓學(xué)于玩一體有著諸多拓展方向?！?/p>
AI玩具是否是“智商稅”？
不過，AI玩具火熱背后，也存在諸多問題亟待解決。
有家長(zhǎng)反映，由于孩子的發(fā)音和表達(dá)并不清晰，模型很難準(zhǔn)確識(shí)別，容易導(dǎo)致指令誤判。同時(shí)，孩子的注意力無法長(zhǎng)時(shí)間集中，對(duì)于玩具的喜新厭舊程度較高，而AI玩具只能進(jìn)行單一的語言交流，且輸出時(shí)間較長(zhǎng)，趣味性相對(duì)較差，AI玩具對(duì)孩子吸引力有限。
AI大模型的內(nèi)容安全問題也受到關(guān)注。一名業(yè)內(nèi)人士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)前大模型在理解復(fù)雜語義、生成準(zhǔn)確回答方面仍存在一定的局限性，如何在回答一些具有歧義性或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的問題時(shí)，不出現(xiàn)差錯(cuò)，并確保生成的內(nèi)容適合兒童，是AI玩具面臨的挑戰(zhàn)之一。
對(duì)于這一問題，躍然創(chuàng)新COO高峰曾表示，公司為BubblePal設(shè)置了安全圍欄，以保證BubblePal不會(huì)傳達(dá)錯(cuò)誤的價(jià)值觀、不會(huì)提供錯(cuò)誤的信息；湯姆貓官方則表示，團(tuán)隊(duì)與AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)西湖心辰合作，開發(fā)了專為兒童設(shè)計(jì)的AI垂直模型。通過訓(xùn)練兒童專屬語料，來回答和回應(yīng)兒童的問題和需求。
除此之外，目前，關(guān)于AI玩具是否只是套殼的兒童版智能音箱這一質(zhì)疑依舊存在。互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，目前的AI玩具的價(jià)值整體上仍然在對(duì)話上體現(xiàn)，“AI玩具所能提供的教育能力依然還不足以達(dá)成真正的教育意義，和當(dāng)下的AI學(xué)習(xí)機(jī)的體驗(yàn)感差不多，我認(rèn)為目前而言還是智商稅。”
盤古智庫高級(jí)研究院江瀚則向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，AI玩具的優(yōu)勢(shì)在于能夠結(jié)合玩具的趣味性和AI的交互性，提供更豐富、個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)兒童的智力發(fā)展和情感交流，“如果它提供了實(shí)際的價(jià)值，且價(jià)格合理并符合兒童的需求，就不屬于智商稅。”
隨著越來越多玩家進(jìn)入這一賽道，AI玩具如何擺脫“智商稅”的質(zhì)疑？
張書樂認(rèn)為，一方面，AI玩具要針對(duì)不同年齡層次兒童的成長(zhǎng)需求，來設(shè)定有價(jià)值的AI互動(dòng)內(nèi)容，并且要伴隨兒童成長(zhǎng)進(jìn)行內(nèi)容迭代；另一方面，圍繞大模型中可能出現(xiàn)的不適合兒童“吸收”的成人內(nèi)容，要進(jìn)行精準(zhǔn)過濾；除此之外，AI玩具公司要尋找更多的形態(tài)融合和場(chǎng)景衍生，并設(shè)計(jì)原創(chuàng)IP或聯(lián)名兒童喜聞樂見的動(dòng)漫IP，讓整個(gè)產(chǎn)品的親和力更強(qiáng)。
江瀚則認(rèn)為，AI玩具要解決互動(dòng)體驗(yàn)問題，使AI玩具能夠更好地理解和回應(yīng)兒童的指令和情感。此外，還需要解決內(nèi)容創(chuàng)新問題，不斷更新和豐富玩具的功能和內(nèi)容，以滿足不同年齡段和興趣偏好的兒童需求。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋博雅
編輯 岳彩周
校對(duì) 楊許麗
